Issaquah, WA – Costco anunció recientemente que, reemplazará a Pepsi con Coca-Cola en las fuentes de soda de sus plazas de comida a partir de este verano. El cambio marca el regreso de Coca-Cola después de más de una década de ausencia, tras haber sido el proveedor exclusivo de bebidas de la compañía durante años. La noticia fue confirmada por el director ejecutivo de Costco, Ron Vachris, en la reciente reunión anual de accionistas de la empresa.
Desde 2013, Pepsi ha sido el proveedor de bebidas para los patios de comidas de Costco, tras ganar el contrato que incluye no solo el suministro de jarabe para las gaseosas, sino también de vasos, popotes y otros productos relacionados. Sin embargo, rumores sobre un posible regreso de Coca-Cola comenzaron a circular recientemente y fueron confirmados cuando un accionista preguntó directamente sobre el cambio durante la reunión.
Lo que no cambia es el precio del combo de hotdog y refresco
Costco justificó su decisión inicial de cambiar a Pepsi hace una década como parte de un esfuerzo para mantener el precio combinado de hot dog y refresco en $1.50, una oferta que se ha mantenido inalterada desde 1985. Este precio, considerado una herramienta de marketing icónica para la empresa, ha sido defendido fervientemente por la dirección, incluso a costa de asumir pérdidas en la venta del combo. En palabras del cofundador de Costco, Jim Sinegal, el hot dog es «algo con lo que no se puede jugar».
Coca~Cola tiene más preferencia que Pepsi
El regreso de Coca-Cola refuerza el compromiso de Costco con la experiencia del cliente, ya que la bebida ha sido históricamente la favorita de los consumidores que frecuentan las plazas de comida. Según Vachris, el cambio responde a la evaluación continua de las preferencias de los clientes y los términos comerciales del contrato. El precio de $1.50 por el combo de hot dog y refresco seguirá siendo una prioridad estratégica para la empresa, a pesar de los desafíos inflacionarios recientes.
Este movimiento también podría marcar un ajuste en la estrategia de marketing de Costco, que ha incrementado los precios de otros productos, como las pizzas, para equilibrar los costos. La compañía vendió aproximadamente 150 millones de combinaciones de hot dog y refresco el año pasado, reafirmando la importancia de esta oferta como parte esencial de su identidad de marca.
