La aplicación Calm sorprendió a los televidentes la noche electoral de 2024 con una innovadora estrategia de mercadeo: un anuncio de 30 segundos de silencio. Esta iniciativa no solo captó la atención del público, sino que también generó resultados positivos para la app de meditación, destacando la necesidad de pausas en momentos de alta tensión.
El silencio de Calm en la noche electoral
La aplicación Calm sorprendió a los televidentes la noche electoral de 2024 con un anuncio de 30 segundos de silencio. Transmitido en canales como CNN y ABC en medio de la cobertura de los comicios estadounidenses, el anuncio presentaba una pantalla azul con el mensaje: “Compramos este espacio publicitario para darles 30 segundos de silencio. Sí, solo silencio. De nada”. Calm brindó un momento de pausa muy necesario en medio del intenso ambiente informativo.
La estrategia de mercadeo no es nueva para la marca. En la noche electoral de 2020, Calm también emitió un anuncio similar, ofreciendo entonces sonidos de lluvia cayendo sobre hojas. Este año, el silencio absoluto contrastó fuertemente con la constante cobertura y los comentarios políticos, destacando como un momento para respirar en medio de la sobrecarga de información.
Blake Beers, vicepresidente de marketing de Calm, explicó en una entrevista que el objetivo del anuncio era ofrecer un breve respiro durante una noche reconocida por su alto nivel de estrés para el público. La iniciativa tuvo un impacto inmediato: los 30 segundos de silencio captaron la atención de los televidentes, quienes aprovecharon el instante para desconectar, aunque fuera brevemente.
The most genius ad placement goes to the calm app on CNN
— Jake Paul (@jakepaul) November 6, 2024
I mean that’s fucking hilarious.
Impacto positivo y aumento de descargas
La respuesta de los usuarios fue evidente. Poco después de emitirse el anuncio, Calm experimentó un aumento en sus descargas, subiendo más de 100 puestos en el ranking de la App Store. Este incremento refleja la demanda de espacios de tranquilidad en tiempos agitados y confirma la efectividad de campañas centradas en el bienestar mental.
De hecho, después de que se transmitió su anuncio, una gran cantidad de personas acudieron a la aplicación en busca de apoyo continuo, lo que provocó un aumento en las descargas de Calm en solo un día. Esto impulsó su clasificación en la App Store y generó entusiasmo entre la gente en la red social X. El impacto positivo del anuncio también se extendió a otras redes sociales, donde la reacción fue favorable. Los usuarios destacaron la originalidad del mensaje de calma en medio del agitado ambiente de la noche electoral, subrayando la necesidad de mantener una buena salud mental en momentos de alta tensión. Para más información sobre la aplicación, puedes visitar el sitio oficial de Calm (Calm).
¿Cuál fue la estrategia de mercadeo de Calm en la noche electoral?
La estrategia fue transmitir un anuncio de 30 segundos de silencio en canales como CNN y ABC en medio de la cobertura de las elecciones de 2024.
¿Qué efecto tuvo el anuncio en las descargas de la aplicación Calm?
Calm experimentó un aumento de más de 100 puestos en el ranking de la App Store y un incremento en sus descargas después de emitirse el anuncio.
¿Cuál era el objetivo de Calm con este anuncio?
El objetivo era ofrecer un breve respiro y un momento de calma al público durante una noche de alto estrés por la cobertura electoral.
