Gran estrategia de mercadeo arroja resultados positivos a una App de meditación

Última actualización el 15 de noviembre de 2024

San francisco, CA – La aplicación Calm sorprendió a los televidentes la noche electoral de 2024 con un anuncio de 30 segundos de silencio, transmitido en canales como CNN y ABC en medio de la cobertura de los comicios estadounidenses. Con una pantalla azul y el mensaje “Compramos este espacio publicitario para darles 30 segundos de silencio. Sí, solo silencio. De nada”, Calm brindó un momento de pausa en medio del intenso ambiente informativo. 

La estrategia no es nueva para la marca, que también emitió un anuncio similar en la noche electoral de 2020, ofreciendo entonces sonidos de lluvia cayendo sobre hojas. Este año, el silencio absoluto contrastó con la constante cobertura y los comentarios políticos, destacando como un momento para respirar en medio de la sobrecarga de información. 

Blake Beers, vicepresidente de marketing de Calm, explicó durante una entrevista luego de las elecciones que el objetivo del anuncio era ofrecer un breve respiro durante una noche reconocida por el alto nivel de estrés para el público. La iniciativa tuvo un impacto inmediato: los 30 segundos de silencio captaron la atención de los televidentes, quienes aprovecharon el instante para desconectar, aunque fuera brevemente. 

La respuesta de los usuarios fue evidente. Poco después de emitirse el anuncio, Calm experimentó un aumento en sus descargas, subiendo más de 100 puestos en el ranking de la App Store. Este incremento refleja la demanda de espacios de tranquilidad en tiempos agitados y confirma la efectividad de campañas centradas en el bienestar mental. 

De hecho, después de que se transmitió su anuncio, una gran cantidad de personas acudieron a la aplicación en busca de apoyo continuo, lo que provocó un aumento en las descargas de Calm en solo un día, lo que impulsó su clasificación en la App Store y generó entusiasmo entre la gente de la red social X.

The most genius ad placement goes to the calm app on CNN

I mean that’s fucking hilarious.

— Jake Paul (@jakepaul) November 6, 2024

El impacto positivo del anuncio también se extendió a otras redes sociales, donde la reacción fue favorable. Los usuarios destacaron la originalidad del mensaje de calma en medio del agitado ambiente de la noche electoral, subrayando la necesidad de mantener una buena salud mental en momentos de alta tensión.