Costco anunció recientemente que Coca-Cola reemplazará a Pepsi en las fuentes de soda de sus plazas de comida a partir de este verano. Este cambio marca el regreso de Coca-Cola después de más de una década, pues fue el proveedor exclusivo de bebidas de la compañía durante años. El director ejecutivo de Costco, Ron Vachris, confirmó la noticia en la reciente reunión anual de accionistas.
El historial de bebidas en Costco y el regreso de Coca-Cola
Desde 2013, Pepsi había sido el proveedor de bebidas para los patios de comida de Costco, ganando un contrato que incluía el suministro de jarabe para las gaseosas, vasos, popotes y otros productos. Sin embargo, rumores sobre un posible regreso de Coca-Cola empezaron a circular y se confirmaron cuando un accionista preguntó directamente sobre el cambio durante la reunión.
El precio icónico del hot dog y refresco se mantiene
Costco justificó su decisión inicial de cambiar a Pepsi hace una década como parte de un esfuerzo por mantener el precio combinado de hot dog y refresco en $1.50, una oferta que se ha mantenido inalterada desde 1985. Este precio, considerado una herramienta de marketing icónica para la empresa, ha sido defendido firmemente por la dirección, incluso asumiendo pérdidas en la venta del combo. En palabras del cofundador de Costco, Jim Sinegal, el hot dog es «algo con lo que no se puede jugar».
Preferencia del cliente y estrategia futura
El regreso de Coca-Cola refuerza el compromiso de Costco con la experiencia del cliente, ya que esta bebida ha sido históricamente la favorita de los consumidores que frecuentan las plazas de comida. Según Vachris, el cambio responde a una evaluación continua de las preferencias de los clientes y los términos comerciales del contrato. El precio de $1.50 por el combo de hot dog y refresco seguirá siendo una prioridad estratégica para la empresa, a pesar de los desafíos inflacionarios recientes.
Este movimiento también podría señalar un ajuste en la estrategia de marketing de Costco, que ha incrementado los precios de otros productos, como las pizzas, para equilibrar los costos. La compañía vendió aproximadamente 150 millones de combinaciones de hot dog y refresco el año pasado, reafirmando la importancia de esta oferta como parte esencial de su identidad de marca.
¿Por qué Costco decidió cambiar de Pepsi a Coca-Cola?
Costco decidió cambiar de Pepsi a Coca-Cola porque evalúa continuamente las preferencias de sus clientes y los términos comerciales del contrato. Coca-Cola ha sido históricamente la bebida favorita de sus consumidores.
¿El precio del combo de hot dog y refresco de Costco cambiará con el regreso de Coca-Cola?
No, el precio del combo de hot dog y refresco se mantendrá en $1.50, un precio que Costco ha defendido desde 1985 como una herramienta de marketing icónica.
¿Costco ha aumentado los precios de otros productos además del combo de hot dog y refresco?
Sí, Costco ha aumentado los precios de otros productos, como las pizzas, para equilibrar los costos y mantener la estrategia de precios bajos en su icónico combo de hot dog y refresco.
